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2014世界杯網(wǎng)絡與電視在此分道揚鑣

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   借世界杯實現(xiàn)超越和翻身,一向是各大有體育基因的互聯(lián)網(wǎng)公司在世界杯年的集體訴求,而且不乏成功先例,比如98年,當時的四通利方就通過設(shè)立“法國98足球風暴”創(chuàng)下中文站點訪問最高紀錄,一舉成名,此后經(jīng)過資本運作,才有了后來赫赫有名的第一新聞門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)和新浪微博。2010年南非世界杯,新浪網(wǎng)又故技重施,請來黃健翔和李承鵬推出《黃加李泡世界杯》節(jié)目,再獲成功。

    周二下午,參加了樂視體育在工體舉辦世界杯誓師大會(2014年巴西世界杯戰(zhàn)略發(fā)布),宣布世界杯進入“視頻年”,樂視世界杯期間將推出覆蓋全天的世界杯節(jié)目,要通過“直達用戶”的運營理念讓球迷參與到節(jié)目的錄制過程中。同時,黃健翔、董路等眾多名嘴也被樂視世界杯自制節(jié)目所“整合”。能夠看出,樂視網(wǎng)準備利用世界杯實現(xiàn)當年的“四通利方式”崛起。在樂視這次發(fā)布的世界杯戰(zhàn)略中,還包括樂視已獲得網(wǎng)絡視頻媒體“最全”世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)益,跨屏播放頁匹配了球迷在各個時段的收看需求。

    互聯(lián)網(wǎng)世界杯,沒有“觀眾”只有“參與者”

    其實在互聯(lián)網(wǎng)界盯住2014年世界杯的,不止是樂視,此前,各門戶網(wǎng)站都發(fā)布了其世界杯戰(zhàn)略,隨著世界杯的如期而至,估計優(yōu)土、愛奇藝等其他視頻網(wǎng)站很快也會跟進。

    從1978年中國人第一次通過黑白電視收看到世界杯至今,中國的世界杯年已經(jīng)過了九個輪回、36年。這36年中,中國球迷歷經(jīng)了彩色電視機的錄播直播、互聯(lián)網(wǎng)1.0時代的新聞轟炸、南非世界杯社交時代微博的洗禮……隨著科技的發(fā)展和用戶觀看習慣的改變,世界杯的觀看史其實也是一部媒體變遷史,我估計,到2014年世界杯,將是網(wǎng)絡媒介與電視媒介徹底分道揚鑣的一年,而互聯(lián)網(wǎng)公司最拿手的,還是用戶互動。

    1978年中國人如何“觀看”世界杯我完全沒有印象,第一次接觸世界杯是1986年,當時是通過收音機和事后的報紙大概知道一些情況 。

    1990年第一次深度接觸,印象最深的是每天通過《參考消息》閱讀外電的球評,看決賽是半夜通過家里剛買的彩電,意大利對德國。

    1994年上了大學,寢室看電視不方便,了解世界杯多是通過《足球報》、《體壇周報》以及本地晚報,因為是學外語,還通過短波電臺收聽外電報道。

    1998年世界杯,很多中國人第一次觸網(wǎng),體育論壇成為互聯(lián)網(wǎng)上最火的BBS。

    2002年世界杯,電視足球評論火爆,我在北大的老同學,央視花旦,足球外行沈冰一炮走紅。

    2006年世界杯,博客評球火爆,也出現(xiàn)了黃健翔的咆哮,這一年吹響民聲與電視分道揚鑣的號角。

    2010年世界杯,主導輿論的是新浪微博,移動互聯(lián)開始介入世界杯傳播?!饵S加李泡世界杯》等自媒體節(jié)目開始出現(xiàn),并且風光一時。

    然后是2014年世界杯......這一年,世界杯的傳播會發(fā)生什么變化呢?

    如果讓我預測,我會說出四點可能發(fā)生的變化:

    第一,2014年不但是世界杯年,還是中國的4G元年,移動互聯(lián)大發(fā)展,世界杯的移動傳播將大幅增加,電信運營商會在流量上為世界杯節(jié)目開綠燈嗎?不是不可能;

    第二,隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣(包括電視和盒子),網(wǎng)絡媒介將與電視媒介徹底分道揚鑣。在以前,雖然網(wǎng)絡媒介越來越重要,但仍然基本上是電視為主,網(wǎng)絡為輔,主要是回顧、總結(jié)、評論、互動等拾遺補缺的功能,但今年,很多人將在互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看直播;

    第三,觀眾互動形式將發(fā)生變化,觀眾將從原來的純觀看變成參與者(Player),參與內(nèi)容制造,其實在微博時代這已是大勢所趨,今年將更加明顯;第四,隨著自媒體的興盛,越來越多的自媒體將介入世界杯傳播,一篇被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的微信公眾號文章其影響力將不小于央視足球評論員的解說,賽事消費將變得更加長尾化。

    2014,世界杯傳播媒介變了

    每一次傳播變遷都會有一個新的媒體崛起,這次是視頻網(wǎng)站的機會,前提是對世界杯傳播要準備好,能抓住。比如轉(zhuǎn)播權(quán)的獲得,自制節(jié)目的制作,互動形式的創(chuàng)新等,都需要提前布局。而如果成功,或許將不止是在網(wǎng)站中出挑這么簡單,很可能會使大批觀眾提前告別電視媒體。

    這并非不可能。因為從觀看體驗上說,目前互聯(lián)網(wǎng)電視的配置和網(wǎng)絡帶寬已經(jīng)足夠提供高于有線電視清晰度的節(jié)目,比如有線現(xiàn)在還處在720P時代,但互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)達到1080P的清晰度,這種對比下,如果都有轉(zhuǎn)播權(quán),觀眾肯定會優(yōu)先選擇互聯(lián)網(wǎng)電視。從內(nèi)容上說,互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目比電視節(jié)目更大膽,電視上還在說假話,解說員咆哮幾次就會被轟出央視,但在互聯(lián)網(wǎng)上,卻可以說更多的真話,這就是互聯(lián)網(wǎng)精神,另外,在電視時代,觀眾只是觀眾,但在視頻時代,卻沒有了觀眾,只有參與者,你可能通過談論的方式參與世界杯,也可能通過花絮的方式參與,從論壇到微博到彈幕,這種“用戶直達”的需求也只有視頻網(wǎng)站能夠做到。


文章分類: 媒體報道
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